Санкционная политика ЕС обернулась неожиданными последствиями: немецкие компании постепенно осознают, насколько значим для них российский рынок. Несмотря на продолжающееся политическое напряжение, ряд производителей ищет пути возвращения в Россию — в том числе через регистрацию товарных знаков.

Так, Mercedes подал в Роспатент заявки на два варианта написания названия — на русском и английском языках. По данным источников, компания планирует продавать в России автомобили, запчасти и оказывать ремонтные услуги.

При этом возвращение на рынок обещает быть непростым. Немецкому автопрому приходится преодолевать серьёзные внутренние трудности: тарифные войны с США, падение продаж электромобилей, массовые увольнения и закрытие предприятий. Дошло до того, что прекратила работу фабрика, десятилетиями выпускавшая фирменный значок Mercedes — трёхлучевую звезду.

Даже успешная регистрация товарного знака — лишь первый шаг. Компании предстоит восстановить доверие клиентов, партнёров и дилеров, в том числе извинившись за прежние действия (например, за отключение программного обеспечения). Сколько времени займёт этот процесс — пока неизвестно.

Аналогичные тенденции наблюдаются и у других автопроизводителей: так, Hyundai рассматривает возможность обратного выкупа завода в Петербурге.